РЭЦ и Минэкономразвития провели вебинар по выходу на китайские маркетплейсы
РЭЦ и Минэкономразвития РФ провели вебинар по выходу на китайские маркетплейсы. Российские предприниматели проявили высокий интерес к одному из самых перспективных, но сложных экспортных направлений: мероприятие собрало рекордное число слушателей.
Совместный вебинар Российского экспортного центра (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) и Министерства экономического развития Российской Федерации «Made in Russia. Export Online: Китай» состоялся 30 июня. Мероприятие открыли министр экономического развития РФ Максим Решетников и генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина.
«Задача сегодняшней встречи разжечь интерес к возможностям, которые открываются перед бизнесом на китайских маркетплейсах. Это мгновенный выход на рынок, доступ к клиентам и продажам с первого дня. Можно оперативно тестировать спрос без масштабных вложений в офлайн-дистрибуцию. Мы планируем провести еще как минимум две такие встречи. Сейчас нам важна обратная связь от участников, она поможет сделать следующие мероприятия, одно из которых мы проведем уже в июле – августе еще более содержательными и полезными», – отметил министр экономического развития РФ Максим Решетников.
Мировая электронная торговля демонстрирует устойчивый рост: за последние пять лет ее объем увеличился в 1,5 раза, превысив 6 трлн долларов. Маркетплейсы становятся основным каналом продаж: сегодня треть мирового населения совершает покупки онлайн.
Китай остается крупнейшим потребительским рынком с населением 1,4 млрд человек. По оценкам, объем китайского рынка электронной торговли в 2025 году составил 3,8 трлн долларов, из которых 15% приходятся на трансграничную торговлю. При этом китайские платформы активно открываются для российских продавцов: продукция более 800 отечественных компаний уже представлена на маркетплейсах КНР.
«Электронная торговля – это стратегическое направление развития бизнеса, а не временный эксперимент. Российские компании уже используют этот канал на постоянной основе и заключают через него экспортные контракты. Электронная коммерция остается лидирующим каналом не только для МСП, для которых это возможность найти зарубежного потребителя, но и для крупного бизнеса как дополнительный источник экспортной выручки. Ключевой фактор успеха — правильный выбор платформы. РЭЦ системно инвестирует в популяризацию онлайн-экспорта. Наша задача – сделать китайский рынок понятным и доступным для российских экспортеров», – заявила генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина.
В вебинаре также принял участие директор по международным партнерским программам РЭЦ Алексей Мурзенок.
Ключевое инфраструктурное решение РЭЦ – Национальные магазины «Сделано в России». Сегодня это эффективная сеть из 50 магазинов на 21 международном маркетплейсе в 9 странах мира. При этом спикеры вебинара предостерегли от упрощенного подхода, поскольку в Китае действует собственная система сертификации, особое регулирование цифровой среды, а поведение потребителей все больше зависит от стримеров и лидеров мнений, а не от традиционной поисковой выдачи.
Добавим, с 2019 года сервисами РЭЦ по электронной торговле воспользовались более 16 тысяч компаний. Например, для предпринимателей на цифровой платформе «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД») доступен онлайн-помощник по маркетплейсам. Алгоритм учитывает индивидуальную бизнес-модель экспортера: готов ли он минимизировать издержки, развивая продажи самостоятельно, или планирует делегировать процессы на аутсорсинг проверенным партнерам экосистемы. Благодаря высокой вариативности сервис охватывает все разнообразие российского несырьевого экспорта: от продуктов АПК, косметики и высокотехнологичного оборудования до уникальных решений креативных индустрий, услуг и цифровых продуктов.
Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Большинство услуг, предлагаемых Группой РЭЦ, доступны в онлайн-формате на цифровой платформе «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД»). На РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы «Сделано в России». В состав Группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций (ЭКСАР), РОСЭКСИМБАНК и Школа экспорта РЭЦ.