Сделать x2: как крупная сделка с вьетнамским ритейлером TH True Mart вдвое расширила розничную сеть «Сделано в России» за рубежом
Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) в рамках программы организации и развития магазинов «Сделано в России» за рубежом способствовал масштабному расширению офлайн-присутствия отечественной продукции на рынке Вьетнама. В крупной розничной сети TH True Mart, одном из крупнейших и наиболее технологичных ритейлеров страны, открыты 407 фирменных полок с российскими товарами. Проект реализован благодаря слаженной работе оператора Российского национального павильона во Вьетнаме – компании Nguyen Hong, РЭЦ и руководства торговой сети.
В числе флагманских позиций, представленных на полках, – подсолнечное масло «Мамруко» (1 л), продукция которого уже подтвердила высокое качество и востребованность среди вьетнамских потребителей. Интеграция российских товаров в ассортиментную матрицу TH True Mart открывает отечественным экспортёрам доступ к 100 млн покупателей и создаёт устойчивую товаропроводящую базу для наращивания поставок. Успешный запуск стал возможен благодаря комплексной поддержке РЭЦ, логистическому и маркетинговому сопровождению со стороны оператора павильона, а также готовности вьетнамского ритейла к развитию сотрудничества с российскими производителями.
Добавление 407 полок в единый реестр розничной сети «Сделано в России» за рубежом стало знаковым этапом в развитии программы. На текущий момент глобальная сеть насчитывает 736 розничных точек в приоритетных странах партнёрства. Благодаря этому достижению сеть «Сделано в России» выросла более чем в два раза, что наглядно демонстрирует эффективность стратегии системного выхода в офлайн-ритейл, повышение спроса на российскую продукцию и укрепление доверия зарубежных сетей к национальному бренду.
«Размещение полок "Сделано в России" в сети TH Milk — это крайне важный первый шаг в нашем стратегическом партнерстве. В настоящий момент на плоках представлена только монопродукция (подсолнечное масло), прошедшая строгий отбор Сети по качеству и экологичности. В планах РЭЦ и Оператора — работать с Сетью над расширением линейки представленных товаров резидентов павильона, а также запуск совместных маркетинговых и промо-программ для стимулирования продаж и повышения узнаваемости бренда», — отметил вице-президент РЭЦ Алексей Солодов.
Программа продвижения российской продукции за рубежом под национальным брендом «Сделано в России» реализуется Российским экспортным центром при поддержке Правительства РФ. Направление организации и развития магазинов и полок «Сделано в России» за рубежом предусматривает создание специализированных магазинов, корнеров и товарных полок в дружественных странах, что способствует росту узнаваемости российских брендов, заключению новых экспортных контрактов и увеличению объёмов несырьевого неэнергетического экспорта (ННЭ).
Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) является государственным институтом, который поддерживает ННЭ. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». На РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы «Сделано в России». В состав Группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций (ЭКСАР), РОСЭКСИМБАНК и Школа экспорта РЭЦ.